Dal 23 al 26 luglio il BAM di Milano ospita il Lido Coca-Cola, una spiaggia urbana gratuita con sabbia, ombrelloni, giochi e dj set nel cuore di Porta Nuova
Per quattro giorni Milano si trasforma in una località di mare, almeno per chi passerà da BAM – Biblioteca degli Alberi. Dal 23 al 26 luglio, infatti, il parco di Porta Nuova ospiterà il Lido Coca-Cola, un’installazione temporanea che porta in città l’atmosfera dei classici stabilimenti balneari italiani. Sabbia, passerelle in legno, ombrelloni a righe, sdraio e musica faranno da sfondo a un calendario di appuntamenti aperti al pubblico, tutti a ingresso gratuito fino a esaurimento della capienza.
Una spiaggia urbana tra i grattacieli di Porta Nuova
L’idea è quella di creare una vera e propria oasi estiva nel centro di Milano, in uno dei quartieri più moderni della città. Il colpo d’occhio sarà particolare: da una parte i grattacieli di Porta Nuova, dall’altra un piccolo lido con richiami alle tradizionali spiagge italiane.
L’allestimento riprende alcuni degli elementi più riconoscibili delle vacanze al mare. Non solo la sabbia, ma anche le classiche passerelle in legno, gli ombrelloni e le sdraio, pensati come spazi dove fermarsi qualche minuto, rilassarsi o semplicemente trascorrere del tempo in compagnia.
L’iniziativa accompagna anche il lancio della nuova identità visiva di Coca-Cola, che ha rinnovato il design delle proprie confezioni mantenendo invariata la ricetta. Durante l’evento saranno distribuiti gratuitamente campioni di Coca-Cola Zero Zuccheri ai visitatori.
Il programma della giornata
Il Lido Coca-Cola seguirà i ritmi della città, adattandosi ai diversi momenti della giornata.
Dalle 12.30 alle 18 lo spazio sarà dedicato soprattutto a chi lavora nella zona e desidera concedersi una pausa diversa dal solito. Saranno disponibili diverse attività gratuite, tra cui calcio balilla, flipper, un campo da bocce sulla sabbia e un jukebox con musica italiana, oltre ad alcuni gadget distribuiti durante l’iniziativa.
Nel tardo pomeriggio, tra le 18 e le 20, l’atmosfera cambierà. Sarà il momento dell’aperitivo, con un ambiente più rilassato pensato per favorire incontri, chiacchiere e qualche ora all’aria aperta dopo il lavoro.
La giornata si concluderà poi con il dj set serale, in programma dalle 20 alle 22.30, accompagnato da una selezione musicale dedicata principalmente ai grandi successi italiani.
Ingresso gratuito fino a esaurimento posti
La partecipazione al Lido Coca-Cola di Milano sarà completamente gratuita. Non è previsto alcun biglietto d’ingresso, ma l’accesso sarà consentito fino al raggiungimento della capienza massima dell’area.
L’evento si inserisce nel calendario delle iniziative estive organizzate in città e punta a offrire un luogo informale dove trascorrere qualche ora senza allontanarsi da Milano. Un format che richiama il mare senza spostarsi dal centro urbano e che, almeno per qualche giorno, porterà un’atmosfera diversa nel parco di BAM.
Un appuntamento per chi resta in città
Per molti luglio coincide con la partenza per le vacanze, ma c’è anche chi resta a Milano e cerca occasioni per vivere la città in modo diverso. In questo contesto il Lido Coca-Cola propone un’alternativa insolita: una spiaggia temporanea nel cuore di Porta Nuova, tra relax, musica e attività gratuite.
L’iniziativa punta soprattutto sulla dimensione della socialità. Che si tratti della pausa pranzo, dell’aperitivo o della serata, lo spazio è pensato per favorire momenti di incontro in un ambiente che richiama l’estate italiana, pur restando circondati dallo skyline milanese.
Con sabbia sotto i piedi, ombrelloni e dj set, il parco BAM cambia volto per quattro giorni, trasformandosi in un piccolo lido urbano aperto a cittadini e visitatori. Un’occasione per vivere Milano con un’atmosfera diversa dal solito, tra giochi, musica e qualche ora di relax all’aperto.
