La Bit torna a Milano, nel pieno delle Olimpiadi. Ecco cosa sapere sulla fiera imperdibile a tema turismo e viaggi
Milano si prepara a incrociare viaggi e sport, business e pubblico, visioni globali e territori locali. Nel cuore delle Olimpiadi Invernali, la Borsa Internazionale del Turismo torna in scena e lo fa senza defilarsi. Anzi. La Bit 2026 rilancia e sceglie di nuovo Fiera Milano Rho come casa, per il secondo anno consecutivo, a due passi dalla Milano Rho Ice Hockey Arena.
La prima novità si nota subito sul calendario. Niente weekend: date infrasettimanali, tutte aperte al pubblico. L’appuntamento è fissato da martedì 10 a giovedì 12 febbraio 2026. Una scelta che rompe qualche abitudine e prova a intercettare un pubblico più ampio, curioso, trasversale.
Padiglioni e distretti: la mappa della Bit 2026
L’area espositiva si sviluppa nei Padiglioni 9 e 11, organizzati in sei distretti tematici. Non semplici etichette, ma veri e propri mondi: Italy, World, Travel Expert, Hospitality, Transportation e Innovation. Spazi diversi, linguaggi diversi, ma un filo comune che attraversa tutto: il turismo sostenibile.
Non come slogan, ma come chiave di lettura. Si parla di mobilità, certo, ma anche di esperienze, di gestione delle destinazioni, di tecnologie che aiutano a distribuire i flussi e a ripensare il viaggio. La sostenibilità diventa così una lente, non una sezione isolata.
Travel Makers Fest, il nuovo cuore pulsante
Il centro nevralgico della Bit 2026 è il Travel Makers Fest, nuovo format che raccoglie centinaia di appuntamenti tra conferenze, workshop e dibattiti. Sei le arene: quattro dedicate a temi verticali, due grandi main plaza pensate per gli incontri di maggiore richiamo.
Qui il turismo viene raccontato come industria culturale, come sistema complesso che incrocia economia, ambiente, comunità locali. Un luogo dove ascoltare, discutere, ma anche prendere appunti concreti.
Mobilità, non solo spostamenti
Uno dei temi più presenti è quello della mobilità, intesa come leva strategica per un turismo più accessibile e distribuito. In questo senso, il contributo di Trenord diventa un esempio molto concreto: dalle gite in treno ai pacchetti integrati treno + esperienza, il trasporto ferroviario viene raccontato come strumento per collegare città, borghi e grandi eventi.
Non solo Italia. Alla Bit trovano spazio anche modelli internazionali che provano a rispondere alle stesse sfide.
La Polonia porta un’offerta sempre più orientata al turismo lento, con attenzione a cicloturismo, parchi nazionali e gastronomia locale. La Repubblica Dominicana racconta un’evoluzione che punta su esperienze culturali, natura ed ecologia, coinvolgendo le comunità locali. La Thailandia, invece, presenta una strategia basata su qualità e valore dell’esperienza, con l’obiettivo dichiarato di attrarre viaggiatori più consapevoli e ridurre la pressione sulle mete mature.
Cinema, sport e nuovi modi di viaggiare
La Bit 2026 intercetta anche la crescita del cineturismo e, più in generale, del turismo legato all’intrattenimento. Cinema, serie tv, spettacolo ed eventi diventano chiavi narrative del viaggio contemporaneo. Luoghi che si scoprono perché visti su uno schermo, territori che si raccontano attraverso storie.
E con le Olimpiadi sullo sfondo, non poteva mancare il turismo sportivo. Sport, cultura e paesaggio si intrecciano in un’unica narrazione, dove l’evento diventa punto di partenza per esplorare un territorio. A questi temi il Travel Makers Fest dedica ampio spazio, con incontri pensati sia per operatori sia per il pubblico.
Orari, biglietti e informazioni utili
La Bit 2026 è aperta al pubblico tutti i giorni, dalle 9.00 alle 18.00. I biglietti possono essere acquistati direttamente in cassa al costo di 20 euro. L’ingresso è gratuito per i bambini sotto i 3 anni; biglietto omaggio anche per i bambini dai 4 ai 10 anni. Ragazzi dagli 11 ai 17 anni entrano con ridotto a 10 euro.
Per chi vuole orientarsi tra eventi e appuntamenti, il programma completo e aggiornato del Travel Makers Fest è disponibile sul sito ufficiale della Bit.
